“抖商”抖机灵监管莫旁观
2019-04-22

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  　　抖商，成为2019年的热词。抖音等短视频平台商业化爆发，让抖商继微商之后开始活跃。有媒体将其形容为“3000万微商大军涌入抖音”。据报道，近期，一场名为“首届世界抖商大会”的活动在浙江杭州举行。该活动吸引了近4000人参会，但大会效果颇具争议，甚至不少人直言这就是场变相的“产品推销会”。
  

  　　商场如江湖，江湖规则就是：哪里有“肉”，哪里必有“坑”。“资深导师一对一辅导”“量身打造的教材”……诱人的广告和涌现的培训机构，让抖商们仿佛找到了成功方向。然而在支付了数千元到上万元费用后，抖商们却发现效果远非预期，甚至可能沦为机构拉取更多学员的下线。

  　　抖音多次“官宣”与抖商大会并无关联。再看看抖商培训的套路，不少仍然是教你“抄袭”视频、微商式拉人头入群、金字塔式地发展“下线”。而所谓的金牌讲师，也不过是高光美颜的忽悠效果。这种带有明显厚黑色彩的商业培训，不过是把“800元买涨粉点赞刷评论‘套餐’”的潜规则做成了貌似“高大上”的生意，污名化短视频商业平台不说，也把电商新业态的水搅得越发浑浊不堪。

  　　短视频带货，当然是电商经济的新蓝海。这种娱乐购物的社交电商模式，与传统电商有着天然的分界。比如数据显示，截至2018年12月，抖音上已有超过6万的明星达人、企业蓝V账号开通并使用购物车功能。有人致富，想要分杯羹的商家自然纷至沓来。

  　　不过，抖商虽然是片蓝海，却有两个前提值得注意：一是短视频平台只是带货的渠道，而不可能替代商品与服务本身。说得再直白一些，微商上那些山寨货就算换到抖音上来卖，也并不会立马“速成洗白”。谁也不要指望抖商能为假冒伪劣赋能，更不要指望新平台能蒙蔽了消费者的基本消费素养。

  　　二是短视频平台衍生的一切产业链，都不在法外之地。今年的《政府工作报告》提出，要“支持新业态新模式发展，促进平台经济、共享经济健康成长”。任何新业态新模式或平台经济样板，都应该在法律法规、公序良俗的边界之内。具体的带货行为也好，时髦的抖商培训也罢，“内容靠抄、讲师靠炒”的做法，恐怕迟早会被定位为亟待严惩的灰黑产业。

  　　当然，消费者也不是砧板上的鱼肉。天道酬勤、商道酬信，不在实体商品与服务上狠下功夫、却在渠道与营销上一意孤行，终究是舍本逐末之举。5G商业脚步渐进、技术迭代更为频繁，传统电商与微商抖商等新式平台终有一天也会成为市场中的“前浪”，而更多新技术与新应用亦会成为点燃汹涌消费热情的“后浪”，但不管时代如何变化，价值规律和交易底线也会赓续不绝，抖机灵的伎俩只能是一锤子买卖。

  　　“抖商”不是抖机灵的商家。无论是培育发展国内市场，抑或保障合法消费权益，面对“一场游戏一场梦”的抖商领域诸多乱象，亟待市场监管等职能部门祭出雷霆手段。